LV买下1758克拉巨钻，大牌时装屋吹响进军珠宝界的号角

珠宝、尤其是高级珠宝市场的入门门槛实在太高,就算在T台上风生水起的时装大牌爱玩跨界,但面对高级珠宝领域,长久的时间里大都处于观望态度。不过,直到2020年初,Louis Vuitton一举买下一颗1758克拉巨型原钻的消息震撼全球,才让时尚圈惊觉:原来过去一年里,包括Gucci、Prada、Armani等等在内、最为市场所熟知的时装品牌都接二连三地投入了珠宝市场的蓝海。

前面说到Louis Vuitton买下了一颗1758克拉的巨型钻石,具体形态比网球还要大,被媒体评论为史上第二大的未切割钻石可以说大到疯狂,连Louis Vuitton品牌自己也没有想好要拿它做成什么珠宝。

Sewelô钻石除了尺寸成为传奇之外,深灰色的细节也十分引人注目。粗糙晶体的一部分,被一层非常薄的黑碳所覆盖。这颗钻石出产于南非博茨瓦纳的卡罗维(Karowe)矿脉,这颗钻石被取名为“Sewelô”在博茨瓦纳语中意为稀世珍宝(Rare Find),足见这颗钻石存在的意义非凡。

其实Louis Vuitton早就开展了自己的珠宝产品线。在1997年,随着艺术总监Marc Jacobs的加入,Louis Vuitton也推出了一系列珠宝产品,此后便不定期地推出高级珠宝系列。其中2012年Louis Vuitton为了庆祝在巴黎旺多姆广场全球首家高级珠宝旗舰店的揭幕,特别为其创作了 Place Vendome系列高级珠宝,一直为人津津乐道。如今收入巨钻Sewelô,无疑让Louis Vuitton倍添传奇色彩,而早已进军高级珠宝界的Louis Vuitton,在珠宝殿堂中的地位想必会更上一层楼。

早在2018年Gucci便放出消息称,将在2019年推出品牌首个高级珠宝系列。于是在2019年中的时候,在巴黎芳登广场16号开出了Gucci高级珠宝精品店,其中的主角就是Gucci首个高级珠宝系列“Hortus Deliciarum”(欢愉之园)——取自一本12 世纪的绘图百科全书。

这次的系列包括了200多款珠宝,素材包括橙黄色帝王黄玉、粉色黄玉、湖水绿碧玺、橘色石榴石、白色钻石、粉色和蓝色蓝宝石、乳蛋白石、黄色绿宝石等。系列围绕了3个主题来展开:首个主题“永恒的爱Eternal Love”以爱心与箭的符号来表示;第二章致敬壮观的“动物王国Animal Kingdom”,展现神秘而古老的兽群形象;最终章“孤独者Singular”则围绕惊艳出众的单颗宝石。

此前Gucci在这部分主要是配饰产品和银制品,之前的高级首饰系列主要也不靠贵金属和宝石等素材本身,而更多是靠出色的设计和 Alessandro Michele 独特的美学来抓住大家的眼球。而现在Gucci开辟出了全新的阵地。在千禧一代成为市场主力军的趋势下,传统珠宝行业本身就在面临转型,年轻人市场这肉眼可见的巨大消费潜力,自然而然地成为了Gucci的机会。

在2019年Giorgio Armani先生也带着旗下品牌Giorgio Armani Prive推出了高级珠宝系列。老爷子在邮件采访中写道:“我感觉是时候把我的精力投入顶级珠宝的创作中了,以补足现有高级订制服装和配件系列。此次推出的高级珠宝系列不仅是Privé 高定系列的自然延伸,还展示了集团对于时尚的热情和创新意识,同时也是对自己‘设计美学最纯粹的表达’。”

首次推出的系列中,包含23件独一无二的作品,并延续2019春夏高级定制系列的1920爵士年代灵感,除了钻石、蓝宝石、红宝石与白金这些主要材料,还加入了红玛瑙、缟玛瑙、大溪地珍珠和珊瑚等材质,创造出充满装饰艺术风格的几何图腾。

随后在2019年底,Giorgio Armani又马不停蹄地推出了以品牌的独特符号为灵感的三个日常珠宝系列——当中Borgonuovo系列使用了品牌标志元素,Sì系列则受到品牌女性香氛启发,而Firmanmento系列则以钻石呼应品牌时装系列中常表现的繁星主题。

同为意大利时尚的顶梁柱,Prada也没有缺席此次珠宝征程。在2019年5月,Prada推出了品牌首个黄金珠宝系列。不过这个系列没有走仅此一件的高珠路线,反而十分清新可爱,选择了Prada过去几年成衣及配饰系列中出现的香蕉、吉他、玫瑰、兔子和机器人等元素和品牌独特的三角形标志。商品定价也较有亲和力,为580欧元至4000欧元不等。

对于时尚品牌而言,没有资源做高端珠宝不打紧,当下正是“跨界”融合的好时代,只要找到专业的“小伙伴”,就可能让传统珠宝焕发全新光彩。比如设计师川久保玲主理的时装品牌COMME des GARONS就在2019年找到了她的“小伙伴”——以珍珠高级珠宝闻名的日本经典品牌Mikimoto——推出了一个共有7条珍珠项链的胶囊系列。

这个特别的系列别出心裁地选择了男性模特展示珠宝,在黑白系的西服上呈现中性风格的珍珠短项链。这款项链以Mikimoto 的乳白色南洋珍珠及日本Akoya 珍珠作为项链主轴,结合Comme Des Garons 的品牌Logo,并大胆地采用链条式设计、融入姓名牌的灵感装饰,让产品看起来既前卫又古典,巧妙平衡两个品牌的韵味,让所有性别及年龄的人们都能享受佩戴珠宝的乐趣。

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